Americký spisovatel Dan Brown opět dokazuje, že patří mezi největší hvězdy světové literatury. Jeho novinka Tajemství všech tajemství se okamžitě stala nejprodávanější knihou na českém trhu. Podle nakladatelství Argo si ji během prvního týdne koupilo přibližně 100 tisíc čtenářů. Přesto čísla ukazují, že celkový prodej knih dlouhodobě klesá – a to i přes nulovou sazbu DPH, která v Česku platí od ledna 2024.
Dan Brown láká čtenáře i do Prahy
„Myslím, že se určitě můžeme těšit i na 200 tisíc prodaných titulů, což je v dnešní době nebývalý jev. Dan Brown je globální značka, a navíc se tato kniha přímo týká i nás. To už je samo o sobě ta nejlepší reklama – zvlášť když autor přijel do Prahy, kde se děj románu odehrává,“ uvedl předseda Svazu českých knihkupců a nakladatelů Martin Vopěnka.
Podle něj je už 5000 prodaných kusů signálem mimořádného úspěchu. Pokud se ale nakladateli podaří prodat 30 tisíc výtisků, jedná se o titul, který na několik let zásadně ovlivní ekonomiku celého nakladatelství a umožní mu vydávat i náročnější, méně komerční knihy.
Nové trendy mění knižní trh
Knihkupectví dnes soupeří s novými trendy – roste obliba on-line nakupování, stále větší vliv má BookTok a prudce stoupá zájem o audioknihy. Právě kombinace rostoucích cen knih a změn v nákupním chování čtenářů způsobuje, že se prodává méně kusů než dříve.
„Počet prodaných knih stále klesá, protože máme stále stejný objem knižního trhu, ale bez připočtení inflace, kvůli které knihy logicky zdražily. Intuice mi říká, že ten klesající trend se ještě nezastavil, ale věřím, že už jsme na bodu zlomu. Příští rok chceme spustit velkou akci na podporu čtenářství,“ dodává Vopěnka.
Velký knižní čtvrtek: tradiční svátek čtenářů
Jednou z akcí, která má podpořit prodej i zájem o knihy, je Velký knižní čtvrtek. Od roku 2011 vždy na jaře a na podzim přináší dvanáct vybraných novinek napříč žánry. Letos připadne na 16. října a nabídne mimo jiné:
- novinky českých autorů, například Evžena Bočka nebo Jany Soukupové,
- rozhovory s Magdou Vášáryovou a Pavlem Pafkem,
- detektivní a politický thriller Znamení, které nepřišlo od Janne Tellerové,
- cestopis Josefa Formánka,
- originální pohádky pro děti od Marie Doležalové,
- politickou studii Hamás – Tažení za mocí.
„Pořád se musíme snažit přitahovat čtenáře zpět do knihkupectví a Velký knižní čtvrtek je akce, která stále funguje,“ připomíná Vopěnka.
Brown vede žebříčky, dotisk je na cestě
Dan Brown zahájil evropské turné právě v Praze, kde svou knihu osobně představil. Nakladatelství Argo zatím nesdělilo přesný náklad, ale už nyní běží dotisk. V žebříčku nejprodávanější beletrie následují za Brownem:
- drsný příběh Pět bratrů od Penelopy Douglasové,
- nový román Aleny Mornštajnové Čas vos,
- psychologický thriller Co jste to provedli? od Shari Lapena.
Audioknihy a BookTok mění způsob čtení
On-line nákupy nabízejí pohodlí a okamžitý přístup k novinkám, BookTok na TikToku dokáže během pár dní udělat z knihy bestseller a audioknihy se staly běžnou součástí čtenářských návyků. Podle Asociace vydavatelů audioknih (AVA) utratili lidé v roce 2023 za audioknihy a mluvené slovo 322,1 milionu korun, což znamená meziroční růst o 20 %. Digitální distribuce tvoří už 77 % z celkového obratu.
Ať už tedy čtenáři dávají přednost tištěným knihám, audioknihám nebo virálním tipům z BookToku, je jasné, že svět literatury se mění rychleji než kdy dřív. A nakladatelé i knihkupci hledají nové cesty, jak si udržet pozornost čtenářů a znovu nastartovat růst knižního trhu.