Přeskočit na hlavní obsah

Marketing a PR pro spisovatele: co funguje v roce 2025

V roce 2025 už nestačí „napsat dobrou knihu“ — konkurence je vysoká, trh se digitalizuje a čtenářova pozornost je roztříštěná. Autor, který se neorientuje v základních principech marketingu a PR, riskuje, že jeho dílo zůstane nevšimnuté. Dnešní marketing pro spisovatele musí být strategický, dlouhodobý a citlivý — musí budovat značku, komunitu i vztah s čtenářem.


Dobrou zprávou je, že existují osvědčené metody i nové trendy, které autoři mohou využít i s omezenými zdroji. Níže rozebírám klíčové přístupy, které podle odborníků „fungují v roce 2025“. (Inspirace z BookBub, The Creative Penn, Reedsy aj.)

Krok 1: Vše začíná značkou autora (personal branding)

Mnozí marketéři analogicky říkají, že dnes je autor značkou (author as brand). To znamená, že kromě samotné knihy musíte mít jasnou identitu: čím jste jiní, jaký máte styl, co váš čtenář od vás čeká. To zahrnuje:

  • Profesionální web autora (včetně blogu / novinek / kontaktních info).
  • Jednotný vizuální styl: profilové foto, grafika, barevnost, typografie.
  • Hlas komunikace: tón na sociálních sítích, styl příspěvků – má být autentický a konzistentní.
  • Bio a osobní příběh: čtenáře zajímá autor jako člověk — proč píše, co ho motivuje.

Bez silné značky je marketing „rozptýlený“ — čtenář vás nerozliší od stovek dalších autorů.

Krok 2: Funnel (zákon schodiště) – od povědomí k věrnému čtenáři

Nejmodernější přístupy doporučují rozdělit marketing podle fází čtenářovy cesty (funnel): znajmost → engagement → konverze (prodej) → loajalita. :contentReference[oaicite:0]{index=0}

V praxi to znamená:

  • Top fáze (povědomí): reklamy, PR články, rozhovory, obsažné videa, influenceri, tipy v médiích
  • Střední fáze (engagement, budování vztahu): newsletter, diskuse s čtenáři, bonusový obsah, live streamy, Q&A
  • Spodní fáze (konverze): limitované nabídky, předobjednávky, slevy, bonusy (např. kapitola navíc, exkluzivní obsah)
  • Loajalita: program věrnosti, exkluzivní přístup, doporučování přátelům

Tento systematický pohled umožňuje, aby žádná fáze nebyla opomenuta a potenciální čtenář nebyl ztracen mezi „už se ohlásil“ a „nekoupil si“.

Trend 2025: komunitní marketing a vztahy, ne masová reklama

Jedním z hlavních trendů pro rok 2025 je přechod od masové reklamy k budování komunity. Místo agresivní propagace se klade důraz na vztah, hodnotný obsah a „malé skupiny“ věrných čtenářů. :contentReference[oaicite:1]{index=1}

Například autor, který pravidelně komunikuje s čtenáři v komentářích, odpovídá na otázky, vytváří malé skupiny (např. na platformách Discord, Patreon, Telegram), získává dlouhodobé advokáty své tvorby. Takoví čtenáři jsou přesvědčivější než placená reklama.

Sociální sítě & platformy: co vybrat a jak

V roce 2025 platí, že neexistuje „univerzální platforma“, ale vhodná kombinace několika. Klíč je v aktivitě, stálém testování a přizpůsobení. :contentReference[oaicite:2]{index=2}

  • TikTok / BookTok / Reels (Instagram): krátká videa, ukázky z knihy, tvorba „behind the scenes“, výzvy (#challenge).
  • Instagram / Facebook: vizuální prezentace, reels, stories, zapojení čtenářů (ankety, kvízy).
  • LinkedIn: pro literaturu non-fikce, odborné publikace, networking.
  • YouTube / Youtube Shorts: autorské rozhovory, video ukázky, tematické bloky.

Zároveň ale platí zkušenost z praxe: autoři často investují i do placených kampaní – ale s rozumným rozpočtem a nutností testování. Například podle BookBub plánují autoři v roce 2025 „pomalu růst“, vkládat malé denní rozpočty na reklamu a zaměřit se i na budování publika, ne jen přímý prodej. :contentReference[oaicite:3]{index=3}

Také The Creative Penn doporučuje cílit reklamy podle publika, klíčových slov, testovat vizuály a upravovat kampaně podle výkonu. :contentReference[oaicite:4]{index=4}

PR a média: jak dostat knihu do médií

Marketing není jen sociální sítě — silné PR je podstatné zejména pro širší záběr. Zde jsou osvědčené taktiky:

  • Rozesílání tiskových zpráv: dobře napsaná zpráva s unikátním úhlem (např. autorův příběh, téma, společenský relevancí) zaslaná kulturním rubrikám, literárním webům, blogům.
  • Recenzní výtisky / předpremiéry: posílat knihy (nebo ukázky) influencerům, blogerům, recenzentům v dostatečném předstihu.
  • Rozhovory v médiích / podcasty: nabídnout zajímavý úhel (co kniha přináší, osobní motivaci, inspiraci, anekdotu).
  • Spolupráce s jinými autory, eventy, book-kluby: společná čtení, autorská setkání, partnerské akce.

Efektivní je také kombinovat PR s digitální složkou — např. při vydání knihy udělat tiskovou událost + online livestream + hashtagovou kampaň pro čtenáře.

Obsah je král (content marketing jako základ)

Obsahový marketing je dlouhodobá investice, která se vyplácí. V praxi to znamená, že autor tvoří hodnotný obsah, který zaujme, vyvolá diskuzi a přiláká pozornost mimo samotné čtení knihy:

  • Blog / newsletter (eseje, postřehy z psaní, ukázky z rukopisu).
  • Micro-obsahy (citáty, krátké pasáže, vizuály s textem) pro sociální sítě.
  • Videobsahy: ukázky, povídání z pozadí, reakce na otázky čtenářů.
  • Podcasty (vlastní nebo hostování v jiných); tematické rozhovory spojené s obsahem knihy.

Když autor pravidelně publikuje hodnotné kusy obsahu, stává se autoritou ve svém tématu a přitahuje zájem dříve než „pouze když vyjde nová kniha“.

Klíčové chyby, kterým se vyhnout

Při implementaci marketingu existují některé časté omyly, které mohou snížit efekt:

  • Není promyšlený plán — „postnu sem a tam“ nestačí.
  • Přepálený rozpočet hned na začátku bez testování.
  • Snažit se přeskočit fázi „budování publika/povědomí“ a rovnou prodat.
  • Neudržování kontaktu s čtenáři („po vydání zmizím“).
  • Ignorování metrik: nevyhodnocovat, co funguje (kliknutí, otevření newsletteru, konverze).
Reedsy uvádí seznam 12 typických chyb, které autoři dělají — od „reklama bez cílové skupiny“ až po „žádné posilování loajality“. :contentReference[oaicite:5]{index=5}

Závěr: Jak začít už dnes — tříkrokový plán

1. Vytvořte autorovu základní značku — jednoduchý web + jednotný vizuál + bio s příběhem.
2. Nastavte funnel a pilíře obsahu — rozhodněte, co dělat pro povědomí, co pro vztahy s čtenáři, jak podpořit prodeje
3. Zvolte platformy + testujte kampaně — vyzkoušejte krátké videa, newsletter, spolupráci s blogery/recenzenty, PR vstupy

Marketing pro spisovatele není jednorázová akce, ale cesta: vyžaduje trpělivost, vyhodnocování, přizpůsobení. Ale pokud se vydáte touto cestou s rozmyslem, kniha už nebude „čekat na objevení“, ale bude mít šanci být viděna, čtena a milována.

Související články:

Štítky:

Přečtěte si také:

Hluboká práce (Cal Newport)

Kniha Hluboká práce od Cala Newporta se zaměřuje na dovednost soustředěné, vysoce produktivní práce, která je v dnešním rušném a rozptýleném světě stále vzácnější. Autor rozlišuje mezi hlubokou prací, tedy intenzivním soustředěním na náročné úkoly, a povrchní prací, která zahrnuje běžné a méně důležité činnosti. Newport ukazuje, jak kultivovat návyky a prostředí podporující hlubokou práci, která zlepšuje schopnost učit se a vytvářet hodnotné výsledky. Nabízí praktické rady, jak eliminovat rozptýlení, plánovat práci a efektivně řídit svůj čas. Kniha je přínosná pro všechny, kdo chtějí dosáhnout lepších výsledků a najít v práci smysl. Proč knihu číst: Naučíte se soustředit na klíčové úkoly a dosahovat hlubokého stavu koncentrace. Pochopíte, jak odstranit nebo minimalizovat rušivé vlivy v pracovním i osobním životě. Získáte strategie pro zlepšení produktivity a kvality své práce. Dozvíte se, proč je hluboká práce nezbytná pro profesionální úspěch v dnešním světě. Naučíte se řídit svůj čas...
Přečíst celé »

Psychologie peněz (Morgan Housel)

Kniha „Psychologie peněz“ se zabývá tím, jak lidská psychologie a naše chování ovlivňují vztah k penězům, investování a finančním rozhodnutím. Morgan Housel ukazuje, že úspěch v oblasti financí není jen o znalostech nebo matematice, ale spíše o správném přístupu a psychologii, která ovlivňuje naše finanční volby. Autor se zaměřuje na klíčové principy, jako je trpělivost, jednoduchost a dlouhodobé myšlení. Poukazuje také na to, že finanční chování je často iracionální a že rozhodnutí týkající se peněz ovlivňují naše emoce a životní zkušenosti. Kniha nabízí příběhy a příklady, které čtenářům pomáhají pochopit, jak zvládat osobní finance s větší jistotou a klidem. Proč knihu číst: Naučíte se, jak ovládnout své emoce a přístup k penězům, abyste činili lepší finanční rozhodnutí. Zjistíte, proč jsou trpělivost a dlouhodobé myšlení klíčem k finančnímu úspěchu. Pochopíte, jak vaše životní zkušenosti formují vaše názory na peníze a investování. Dozvíte se, jak rozlišovat mezi bohatstvím a zboha...
Přečíst celé »

Nové zbraně vlivu (Robert B. Cialdini)

 Kniha Nové zbraně vlivu od Roberta B. Cialdiniho navazuje na jeho předchozí bestseller Zbraně vlivu a přináší moderní pohled na psychologii přesvědčování a manipulace. Autor zkoumá, jak se vliv a přesvědčovací taktiky přizpůsobily digitálnímu věku, kdy je komunikace rychlejší a lidé čelí většímu množství podnětů. Kniha se věnuje nejen tradičním principům vlivu, jako jsou reciprocita, autorita nebo sociální důkaz, ale také novým technikám ovlivňování prostřednictvím technologií a sociálních sítí. Cialdini své poznatky zakládá na vědeckém výzkumu i reálných příkladech. Dílo je praktickým průvodcem pro každého, kdo chce lépe rozumět vlivu a umět ho využít eticky i efektivně. Proč knihu číst: Naučíte se rozpoznávat manipulativní taktiky a chránit se před nimi. Získáte praktické nástroje pro etické ovlivňování druhých. Pochopíte, jak digitální technologie mění pravidla komunikace a vlivu. Zlepšíte své schopnosti přesvědčovat v osobním i profesním životě. Inspirujete se reálnými příběhy...
Přečíst celé »

PR: "Netflix" pro čtenáře krimi a thrillerů ...s dárky ZDARMA!

Jste nadšenými čtenáři detektivek, thrillerů, krimi, či hororu? Pak NESMÍTE přehlédnout toto: Napínavé příběhy, které vám rozbuší srdce. Už nemusíte procházet stovky titulů, pročítat recenze a doufat, že tentokrát se trefíte do něčeho, co stojí za to. Nově je dostupný on-line magazín Soumrak , kde získáte přístup k tomu nejlepšímu napětí, co kdy čeští autoři napsali a přitom takhle pohromadě vám to v běžných knihkupectvích nenabídnou. Objevte díla nejlepších autorů z ČR Věřte, že vaší divokou čtenářskou jízdou, která za chvíli začne, vás provedou ti nejlepší autoři z české literatury. Tak například: František Niedl, Antonín Mazáč, Andrea Čekanová, Lucie Lukačovičová, Martin Štefko, Veronika Fiedlerová, Lukáš Hrdlička, Ludmila Svozilová, Petr Válek Zuzana Rampichová a mnoho dalších. "Netflix" pro čtenáře krimi, thrillerů a hororů Magazín Soumrak - to je (podobně jako Netflix pro filmy) váš neomezený přístup k příběhům (ve formě textu). Číst můžete, co chcete, kdykoliv chcete...
Přečíst celé »

Proč spíme (Matthew Walker)

Kniha "Proč spíme" od Matthewa Walkera se zabývá vědeckými poznatky o spánku a jeho zásadním vlivu na naše fyzické i psychické zdraví. Walker vysvětluje, proč je spánek jedním z nejdůležitějších aspektů našeho života a jak ovlivňuje naši paměť, kreativitu, schopnost se učit, imunitu a celkové zdraví. Kniha ukazuje, jak nedostatek spánku zvyšuje riziko chronických nemocí, jako je cukrovka, obezita nebo srdeční onemocnění, a zároveň zhoršuje kognitivní funkce. Autor také rozebírá, jak různé faktory, včetně moderního životního stylu, technologií a stresu, narušují kvalitu spánku. "Proč spíme" poskytuje praktické rady pro zlepšení spánkových návyků a maximalizaci přínosů spánku. Proč knihu číst: Dozvíš se, proč je spánek klíčový pro tvoje fyzické a psychické zdraví. Naučíš se, jak zlepšit kvalitu spánku a využít jeho přínosy pro lepší paměť, kreativitu a celkovou výkonnost. Zjistíš, jak nedostatek spánku negativně ovlivňuje tvé tělo a zvyšuje riziko nemocí. Pochopíš, ja...
Přečíst celé »