Knižní trhy v Británii se pomalu připravují na větší důraz nakladatelů na tvrdé vazby, ale než se na pultech knihkupectví plně usadí nové strategie, stojí za to ohlédnout se za uplynulým létem a podívat se, které paperbacky dělaly čtenářům na cestách společnost.
Prodeje klesly, tržby stouply
Podle dat NielsenIQ BookData’s Total Consumer Market (TCM) se v období 13 týdnů do 30. srpna prodalo téměř 14,5 milionu paperbacků – což představuje pokles o 4,9 % oproti létu 2024, kdy čtenáři pořídili 15,2 milionu kusů. Přestože se počet prodaných výtisků snížil, tržby šly opačným směrem. Částka 110,9 milionu liber (přibližně 3,2 miliardy Kč) prošla pokladnami knihkupců – nárůst o 1,8 %, tedy zhruba o 55 milionů Kč navíc. Celkový TCM přitom ve stejném období vykázal pokles hodnoty o 1,7 %.
Vyšší průměrná cena
Výrazné změny v objemu i hodnotě prodejů vedly k tomu, že průměrná prodejní cena paperbacku vzrostla o 50 pencí na 7,69 £ (cca 220 Kč), což je jen o 25,8 % méně než průměrná doporučená cena 10,38 £. Zajímavé je, že průměrná doporučená cena je pouze o 6 pencí vyšší než v roce 2024 – nárůst tržeb tedy nelze přičíst zvýšení oficiálních cen na obálkách.
Top 50 knih táhne méně
Nárůst hodnoty nepochází z nejoblíbenější padesátky titulů – ta letos vynesla 18,2 milionu £ (asi 530 milionů Kč), což je pokles o 4,7 % oproti loňsku. To představuje zhruba 900 tisíc £ ztrátu při poklesu o čtvrt milionu prodaných kusů – tedy přibližně třetinu celkového poklesu kategorie.
Freida McFadden vládne létu
Pět autorů si letos přišlo na více než 1 milion £ každý – stejně jako v roce 2024. Na první místo se tentokrát vyšvihla Freida McFadden, jejíž prodeje vzrostly o 42,8 % na 3,2 milionu £ (asi 93 milionů Kč). Osm jejích psychologických thrillerů se umístilo v Top 50. Loňská jednička Colleen Hoover se naopak propadla na páté místo, když její prodeje spadly o 1,8 milionu £. To umožnilo Claire Douglas a Richardu Osmanovi posunout se o příčku výše a oba zároveň zvýšit tržby. Sarah J Maas si udržela druhou příčku s mírným nárůstem.
TikTok a novinky zvedají prodeje
Další autoři jako Bob Mortimer, David Nicholls a Sally Rooney těžili z toho, že v roce 2024 nevydali nové knihy, takže letošní tituly znamenaly velký meziroční skok. Chloe Walsh naopak těžila z kombinace nové knihy a virálního zájmu na TikToku, což vedlo k 128% nárůstu prodejů a šesté příčce žebříčku.
Historické romány vítězí
Na úrovni žánrů rostly tržby téměř všude, výjimkou jsou Romance & Sagy, které se propadly o 19 %, zčásti kvůli nižším prodejům Hoover, a žánr Krimi/Thriller zůstal na podobné úrovni. Největším vítězem léta je Historická a mytologická fikce, která meziročně vyrostla o 24,1 %. Tři čtvrtiny tohoto nárůstu přitom tvoří bestseller The Safekeep, oceněný Women’s Prize. Autorka Yael van der Wouden je jedinou spisovatelkou v Top 10, která se do žebříčku dostala pouze díky jednomu titulu – s tržbami 901 678 £ (přes 26 milionů Kč).